前不久，我参加了2026年上海国际旅游交易博览会“中欧旅游对话”活动，与中国旅游界人士共话行业发展前景。我在交流中愈发感到，在地缘政治紧张局势加剧、全球不确定性上升的背景下，旅游业是国际交流中最有效的交往形式之一。旅游业不仅是经济活动，更是建立信任、增进理解的重要桥梁，这在欧中关系中体现得尤为突出。
当前欧洲游客越来越关注旅行的体验感、记忆价值与情感共鸣，更看重其带来的综合收获。在这些维度上，中国拥有得天独厚的优势。对欧洲民众而言，中国是世界上最富魅力的旅游目的地之一，可以将数千年悠久历史、具有全球影响力的文化、充满未来感的城市、丰富多样的美食、壮美的自然奇观与科技创新成果融入同一段旅行。从北京、上海到成都，从古丝绸之路遗产到现代高铁网络，中国具有世界级的旅游资源禀赋。
中国具备如此优越的旅游资源，如何吸引更多欧洲游客？关键在于提升旅行可及性、强化沟通对接、增强出行信心。
欧洲游客对顺畅无忧的旅行体验期待日益提升，这种体验早在出发前就已开启，涵盖签证流程、航班衔接、支付系统与预订便捷性等各个环节，中国在上述领域已取得重要进展。对旅游业而言，每一项简化措施都会直接提升游客的预订意愿。中国对德国游客实施免签政策后不久，前往中国的旅行预订量大幅上升。中国对多个国家扩大免签范围的举措，向世界传递出中国欢迎国际游客的明确信号。
体验式旅行需求持续增长，成为全球旅游消费的新趋势。欧洲游客不再满足于走马观花式的景点参观，而是期待沉浸式的真实体验，例如，与当地民众互动，品尝地道美食，感受地域文化、自然风貌与传统手工技艺，进而收获能够引发共鸣的情感记忆。我们应当以更富情感色彩、更具个性化的方式传递旅行体验，搭建情感联结的桥梁，将自然、文化与历史融入当地人的日常生活场景，让游客在自身文化与目的地文化的对照中发现异同。无论人们相隔多远，发现彼此之间存在诸多共通之处，总能带来欣喜。
旅游业可持续发展问题，正受到越来越多欧洲游客尤其是年轻群体的关注。中国在高速铁路、绿色科技、自然保护以及可持续基础设施建设方面取得了令人瞩目的成就，我们应当让更多欧洲民众知晓，中国不仅是承载深厚历史文化的旅游目的地，更是展现创新活力与可持续转型成果的目的地。这是中国参与国际旅游竞争的突出差异化优势，蕴藏着巨大的发展潜力。
旅游业能够创造人与人相遇相知的契机，有助于消解刻板印象，培育开放精神与好奇心。当欧洲民众赴华旅游、中国游客到访欧洲，双方社会的相互理解就能不断深化。旅游业完全可以承担起搭建沟通桥梁的使命，只要各方相向而行、凝聚合力，欧中旅游关系必将翻开崭新的篇章。
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